在数字营销日新月异的今天，抖音与小红书作为两大短视频与社交分享平台，已然成为品牌与创作者竞相角逐的热门阵地。无数爆款内容在这里诞生，迅速席卷全网，引发广泛讨论与模仿。然而，这些爆款背后的运营逻辑究竟是什么？它们是如何精准捕捉用户心理，巧妙运用平台特性，从而脱颖而出，实现病毒式传播的？在这里，您将看到品牌与创作者如何巧妙融合内容创意、用户洞察、平台规则与数据分析，共同编织出一幅幅引人入胜的营销画卷。在当今的数字化时代，社交媒体平台如抖音和小红书已成为品牌推广和营销的重要阵地。这些平台不仅拥有庞大的用户基础，还具备高度的用户粘性和活跃度，使得品牌能够通过创意内容和精准投放，迅速触达目标受众并引发广泛传播。以下，我们将通过几个实战案例，揭秘爆款背后的运营逻辑。

 

 

抖音运营实战案例

1. 北京野生动物园

北京野生动物园通过抖音平台实现了营销突破。在疫情影响下，园区重新制定营销策略，将抖音作为扩大品牌影响力和增加营收的重要渠道。通过成立专门的抖音团队，园区在抖音上发布了一系列生动有趣的动物互动视频，吸引了大量用户关注和点赞。仅在一个月内，园区就通过抖音实现了1900多万元的销售额，成为华北地区抖音平台生活服务商家单月核销金额第一名。

运营逻辑：

• 精准定位：明确目标受众，以家庭亲子游为主要客户群体。

• 内容创新：结合动物特色，打造趣味性和互动性强的短视频内容。

• 团队协作：成立专业的抖音运营团队，负责内容创作、发布和推广。

2. 河南老君山

老君山通过抖音平台成功实现了淡季变旺季的营销转变。在冬季原本关闭的情况下，老君山文化旅游集团有限公司发布了一条冰雪覆盖下的老君山美景视频，迅速在网络上走红，吸引了大量游客前来观赏。

运营逻辑：

• 抓住时机：利用特定季节的自然景观，打造独特的旅游体验。

• 高质量内容：拍摄精美、震撼的视频内容，展现老君山的自然美景。

• 快速响应：及时跟进网络热度，推出相关活动和优惠，吸引游客前来。

 

小红书运营实战案例

1. 完美日记

完美日记是小红书上的美妆品牌佼佼者。他们通过精准投放和优质内容，成功打造了多个爆款产品。例如，他们选择了眼影、卸妆水等作为主打品类，并通过KOL和明星合作，实现了海量曝光和高效流量。同时，他们还注重口碑建设，通过用户评价和反馈，不断优化产品和服务。

运营逻辑：

• 品类选择：结合平台用户画像，选择适合小红书推广的美妆品类。

• KOL合作：与头部、腰部KOL合作，实现精准投放和高效转化。

• 口碑建设：注重用户评价和反馈，及时优化产品和服务。

2. 贵厨笔记

贵厨笔记是一个以配音剧场形式讲述情感故事的小红书账号。他们通过讲述服务员兰兰的打工日常，结合平凡暖心的配音小短剧，成功吸引了大量用户关注和点赞。在短时间内，账号实现了快速涨粉和内容突破。

运营逻辑：

• 内容创新：结合平台特色，打造独特的配音剧场形式。

• 情感共鸣：通过讲述贴近用户生活的情感故事，引发用户共鸣和关注。

• 持续输出：保持高质量内容的持续输出，维持用户粘性和活跃度。

 

总结

通过以上抖音和小红书的实战案例，我们可以发现爆款背后的运营逻辑主要包括以下几点：

• 精准定位：明确目标受众和市场需求，制定针对性的营销策略。

• 内容创新：结合平台特色和用户需求，打造独特且有趣的内容形式。

• 团队协作：成立专业的运营团队，负责内容创作、发布和推广。

• 快速响应：及时跟进网络热度和用户反馈，优化产品和服务。

 

这些逻辑不仅适用于抖音和小红书等平台，也对其他社交媒体平台的运营具有借鉴意义。通过不断学习和实践，我们可以不断提升自己的运营能力和效果。